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    Marken: Fragile und sensible Vertrauenssysteme

    Wolfgang Schiller
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    Beschreibung
    Für die meisten Unternehmen ist die Marke der originäre Werttreiber. Dieser Werttreiber ist allerdings durch vielfältige Gefahren bedroht, die oft nicht oder zu spät erkannt werden. Das klassische Risikomanagement beschäftigt sich im Wesentlichen mit dem Schutz vor technischen und finanziellen Risiken. Ein Umdenken hin zu einem ganzheitlichen Risikomanagement ist dringend gefordert. Brand Risk Management schliesst diese Sicherheitslücke und leistet eine vollständige Analyse des Markensystems in den Gefahrenfeldern Produkt/Sortiment/Service, Preis, Distribution,Werbung und Kundschaft.
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    Autor
    • Wolfgang Schiller
      Wolfgang Schiller

      Seit 1985 Inhaber und strategischer Marken-Berater der SCHILLER® BRAND COMPANY, Freiburg, Wien und Zürich. Beratung von Unternehmen und Konzernen im Aufbau, der Repositionierung und in der strategischen Führung von Unternehmens- und Produkt-Marken. Juristische und werbefachliche Ausbildung.

    Herausgebende Organisation