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    Die Marke nicht aufs Spiel setzen

    Wolfgang Schiller
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    Beschreibung
    Deutschland ist im Schnäppchenfieber:
    Mit dem Schlachtruf „Geiz ist geil“ stürzen sich die Kunden auf alles, was billig ist. Leider erliegen immer mehr Konsum- und Investitionsgüter-hersteller der Annahme, dass sie Produkte nur noch über den Preis verkaufen. Sie irren. Sie verstricken sich stattdessen in aussichtslose Preiskämpfe gegen Billigkonkurrenten und beklagen sinkende Marktanteile und Margen-Erosion. Beispiele wie Miele, BMW, Puma oder Porsche zeigen eindrucksvoll, dass sich in der Rezession blendende Geschäfte machen lassen. Werden Produkte austauschbarer, bleibt als letzter ursprünglicher Wertetreiber allein die Marke. Denn nicht der Markt macht den Preis, sondern die Marke.
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    Autor
    • Wolfgang Schiller
      Wolfgang Schiller

      Seit 1985 Inhaber und strategischer Marken-Berater der SCHILLER® BRAND COMPANY, Freiburg, Wien und Zürich. Beratung von Unternehmen und Konzernen im Aufbau, der Repositionierung und in der strategischen Führung von Unternehmens- und Produkt-Marken. Juristische und werbefachliche Ausbildung.

    Herausgebende Organisation